徐浩然演讲：左品牌 右资本

什么是个人品牌战略？

建立个人品牌之前。要回答两个问题，一是你的目标是什么？即个人品牌战略目标；另一个问题是你想成为什么样的人？即个人品牌价值模型。

个人品牌的战略目标。一个希望经营个人品牌的人，首先要学会对自己进行目标管理。经营自己的个人品牌，需要有清晰且长期的目标，并转化为日常的意识和行为，不断的坚持，才能有机会成为成功的个人品牌。

要进行个人品牌的目标管理，首先要讲个人品牌的目标，按照目标管理的方法进行细化的设定和量化。产品的战略目标通常会关注质量水平、市场占有率、品牌美誉度等。那么，个人品牌的战略目标管理需要锁定哪几个关键指标呢？通常会从两个角度来思考：一是自身的愿望或梦想、物质及精神诉求；二是自身拥有的条件和资源分布。两个角度，相互依托，缺一不可。同时，根据时间的长短不同，设定短、中、长期目标规划。

个人品牌的价值模型。在建立个人品牌之前，需要思考的另一个问题，就是你想成为什么样的人。这个问题的思考点是，你将为别人创造什么价值？通过你为别人创造价值，而获得你希望的自身价值的实现，顺便获得财富和权利。你是希望通过你的兴趣、核心专长为别人创造价值，还是通过你的价值观和思想为别人创造价值，这些问题的确定都是成就个人品牌的必经之路。

明确了这两个问题的答案以后，就要开始进行个人品牌的战略规划了。简单的说就是整合个人的有形和无形资源，找到自己能为别人创造价值的核心能力。

价值观、核心专长、口碑传播、媒介传播是个人品牌四环价值模型。

与娱乐明星的商业模式不同，个人品牌建立的基础需要从价值观出发。从一定意义上来讲，娱乐明星的个人品牌也需要从价值观出发。一旦与大众的道德或者法律的。相违背的价值观和行为出现，他的个人品牌可能会受到极大冲击。

在价值观和核心专长的基础上。一个人为人处事的风格和个性，会逐渐影响到自己的朋友圈以及朋友的朋友，形成口碑传播。在口碑传播的领域里，一些特定的言论、能力和行为会得到媒体的关注，进而产生媒体的放大效应，通过自媒体和大众媒体形成传播效应，进而有机会成长为一个领域里的小众品牌，甚至众人皆知的大众品牌，这就是个人品牌的成长的四环价值逻辑。

孔子距今已有2000多年的历史，它的个人品牌依旧符合四环价值模型的逻辑。

孔子的核心专长是开创私学，突破官府垄断，成为民间教育的先师。当时学生达3000人，贤良72人。在春秋末期，虽然没有媒体，但是孔子的言论却被他的学生编辑成书保存下来，自己写书可以传播个人品牌，但是更具品牌影响力的人，会有别人去研究它，为他著书立说。而著书立说是个人品牌传播的有效方式之一

如此看来，孔子不但将四环价值模型的每一个模块都做到了极致，还突破了四环价值模型的约束，成为一个跨时代、跨地域的国际化个人品牌，一个恒古掘金的个人品牌，其影响力可见一斑。